电子产品世界

iPhone 17 系列是自 iPhone X 以来最大的一次设计革新。这些变化为用户提供了强有力的升级理由，也为苹果在下半年及全年奠定了强劲增长的基础。目前 iPhone 在全球智能手机市场的份额为 18%，但在市场价值占比高达 42%。此次更新有望实现 IDC 对苹果 2025 年 4% 出货量增长的预测。

今天最重要的变化之一是 iPhone 产品线的调整。苹果取消了“Plus”型号，推出全新的超薄 iPhone Air，标志着其市场细分策略从“按屏幕尺寸”转向“按设计理念和形态”——这是一次深思熟虑的转型，旨在打造一个全新的“高端但非 Pro”层级，从根本上改变产品组合结构。

iPhone 17、iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 Pro Max 是多年来 iPhone 产品线最重大的升级。苹果不再仅以尺寸区分产品，而是推出了一个基于设计、性能和专业功能的四层产品体系。这一战略重塑是对市场动态变化的直接回应，旨在扩大用户基础并激发新一轮换机潮。

iPhone Air

新推出的 iPhone Air 是一款超薄机型，取代了已停产的“Plus”版本。它配备 6.5 英寸显示屏、4800 万像素 Fusion 摄像头系统、A19 Pro 芯片，仅支持 eSIM，电池容量虽小但苹果表示仍可支持全天使用。其重量为 165 克，采用钛合金框架，厚度仅 5.6 毫米，比 iPhone 17 薄 2.31 毫米，也比其主要竞争对手三星 S25 Edge 更薄。这款产品代表了苹果对工业设计市场吸引力的押注。

iPhone Air 的战略定位与 2008 年发布的 MacBook Air 和 2013 年推出的 iPad Air 类似：在某些规格上不及 Pro 系列，但通过更轻薄的设计和便携性赢得用户。它面向的是那些更看重外观、手感和便携性，而非最强相机或最长续航的用户群体。

然而，凭借更先进的芯片、坚固机身和大多数 iPhone 17 的功能，iPhone Air 在用户体验上的妥协远低于预期，目标用户群为使用旧款标准版 iPhone 的消费者。该产品旨在提升标准版与 Pro Max 之间的销量，而此前的 Plus 型号在该细分市场表现不佳，通常被同代 Pro 和 Pro Max 压制。考虑到 Plus 机型仅占苹果出货量的 5–7%，我们预计 Air 凭借其新颖性，占比将远高于这一水平。iPhone Air 与标准版 iPhone 17 规格相近，但被定位为更高端、更具吸引力的设备，有助于苹果建立一个全新的“高端非 Pro”层级，提升整体平均售价（ASP），而 Plus 版本从未实现这一目标。

尽管消费者对更薄手机的关注度仍存疑，但类似竞品的表现令人鼓舞。三星 S25 Edge 在 2025 年第二季度首月销量超过 100 万台，成为全球高端市场（1000-1600 美元）第六热销机型。这表明消费者对更薄设备有需求，或至少希望拥有与众不同的产品，这将成为用户升级的重要动力。

iPhone 17 Pro 和 Pro Max

对于其旗舰型号，苹果正在进行一项重大的重新设计，专注于性能、专业级成像和耐用性。此策略的一个关键要素是iPhone 17 Pro和Pro Max的材料转变，从前两代的钛金属边框转向新的铝金属一体成型机身。这一变化有两个主要原因：第一，功耗管理；第二，耐用性。具有先进AI功能的新A19 Pro芯片预计会产生大量热量。从钛金属转向铝金属对于在游戏或ProRes视频录制等密集型任务期间保持峰值性能至关重要。耐用性是另一个重要因素。虽然钛金属更坚固，但也更坚硬。较软的铝金属更善于吸收和消散冲击能量。促成这一回归铝材战略决策的其他因素还包括设计与美观。采用铝材让苹果在颜色和表面工艺上拥有更大灵活性——如今正在社交平台上爆火的橙色，如果沿用钛金属就无法实现。提供更多配色不仅回应了用户需求，也扩大了受众群体并提升整体用户体验。最后，改用铝材有助于苹果扩大产能并控制成本；在当前经济愈发波动、Pro 系列持续高需求且占苹果整体销售比重不断攀升的背景下，这两点的重要性日益凸显。

相机系统也有显著改进。所有三个后置镜头——广角、超广角和长焦——首次都配备了4800万像素传感器。这一升级，特别是对于长焦镜头，将使Pro版本能够实现高达8倍光学变焦，相比iPhone 16 Pro的5倍变焦是一个巨大的飞跃。前置摄像头也升级为1800万像素传感器，较前几代的1200万像素传感器有所提升。

外观设计提供了新的水平排列相机条，取代了传统的方形凸起。这个简单的相机重新设计将成为用户升级的主要原因之一，这将加速苹果的换机周期。

苹果维持了Pro系列的起售价，Pro为1099美元，Pro Max为1199美元，与去年持平。两款机型均于本月晚些时候开始发售。

iPhone 17

iPhone 17仅引入了渐进式的更新，突显了苹果优先发展高端型号的决定。标准设备保持了799美元的起售价，并提供6.3英寸显示屏，升级了ProMotion自适应刷新率功能，提高了亮度，并通过陶瓷盾2代和抗反射涂层增强了耐用性。性能提升通过A19芯片实现。相机系统通过4800万像素双Fusion设置、分辨率是前代4倍的新超广角镜头以及升级的前置功能得到增强。这些更新改善了可用性，但并未重新定义设备。相比之下，苹果将更多创新转向了新的iPhone Air和iPhone 17 Pro系列，那里的设计和功能进步更为显著。其结果是，标准版iPhone 17被定位为一次适度的更新，可靠但明显次于公司的旗舰产品。苹果为该手机带来的一项具体升级是：256GB的起步存储容量。它将于本月晚些上市。

Apple Watch Series 11、Apple Watch SE 3 和 Apple Watch Ultra 3

苹果最新的智能手表产品线强调了其在健康诊断、耐用性和连接性方面的推进，所有这些举措都将Watch定位为既是生活方式设备，又是新兴的健康平台。

Apple Watch Series 11 采用了更薄、更耐用的设计，高效的5G连接，以及扩展的健康监测功能。据苹果称，高血压检测功能（通过分析30天内的趋势）可能在第一年提醒超过100万用户注意未确诊的状况。结合增强的睡眠跟踪和24小时电池续航，它加深了苹果在预防性健康领域的投入。售价399美元，它在高端功能与主流覆盖范围之间取得了平衡。

Apple Watch SE 3 获得了始终显示（Always-On）屏幕、新手势控制、睡眠呼吸暂停检测和更快的充电速度。售价249美元，它将苹果的健康生态系统扩展到入门级购买者，特别是年轻和注重成本的用户。

Apple Watch Ultra 3 强调性能和韧性，拥有苹果最大的显示屏、新的卫星连接功能和42小时电池续航。售价799美元，采用再生钛金属制造，它瞄准户外和耐力运动领域，同时传递出可持续发展的信号。

苹果正在将可穿戴设备推进到慢性病监测领域，这一转变可能迫使竞争对手进行调整。竞争对手面临跟上步伐的压力。三星必须扩大其健康能力，谷歌需要加强其在临床使用中的可信度，而Garmin将不得不在其健身重点与扩展健康功能之间取得平衡。

要点总结：苹果的分层策略——入门级SE、主流Series、性能级Ultra——扩展了其在不同用户群体中的覆盖范围，同时提高了健康诊断的门槛。竞争对手需要加速创新，否则有可能将健康领域的领导地位拱手让给苹果。

AirPods Pro 3

苹果利用今天的主题演讲将新款AirPods Pro 3定位为不止是一次渐进式更新。硬件方面的改进包括经过改造的声学设计，以实现更深沉的低音和更宽广的声场，以及苹果声称比之前有效两倍的主动降噪（ANC）。贴合度和耐用性通过五种尺寸的耳塞和IP57级防水得到改善。电池续航提升至8小时，增加了30%。

更大的看点在于苹果智能（Apple Intelligence）。实时翻译（Live Translation）是展示功能：为两位佩戴AirPods的用户提供手势驱动的实时翻译，ANC会降低背景噪音以优先突出人声。这可能会使AirPods在旅行和跨境通信中变得更加核心。

苹果还扩大了其在健康和健身领域的作用。新的心率传感器支持跟踪超过50种运动类型，并将数据同步到Fitness应用和第三方平台。通过“Workout Buddy”提供AI教练功能，这表明苹果正致力于使AirPods成为更全面的健康伴侣。

苹果保持了249美元的价格，本月晚些时候上市。我们预计其假日季销量将表现强劲，这是一次有意义的更新。

苹果的秋季活动强调了该公司在智能手机市场面临关税、贸易摩擦和消费者价格敏感度等不利因素时，重塑叙事的能力。通过推出iPhone Air，苹果不仅填补了表现不佳的Plus系列留下的空白，也表明了愿意围绕外形尺寸和设计理念而非仅仅是屏幕尺寸来重新构建其产品线。这种转变，加上Pro型号的实质性重新设计和精心分层的产品组合，使苹果能够在增长放缓的市场中刺激需求。

iPhone 17 Pro和Pro Max突显了苹果在性能、耐用性和先进成像方面的推进，而iPhone 17则以更低的入门价格提供了可靠的更新，确保产品线既能吸引高端购买者，也能满足更注重成本的用户。iPhone Air，就像之前的MacBook Air和iPad Air一样，通过提供一个新的“高端但非Pro”的层级来扩大可触达的市场，这可能会引起那些对1100美元以上设备犹豫不决的购买者的共鸣。

Apple Watch产品线加强了苹果在预防性健康监测中的作用，而AirPods Pro 3则通过苹果智能、实时翻译和健身跟踪扩展了功能性。总之，这些举措强化了苹果重燃升级周期和深化生态系统忠诚度的战略。

得益于在设计和硬件上的重大革新，最新的 iPhone 17 系列将会激发中国消费者的换机动力，预计iPhone 17 系列的市场表现将会明显好于前两代产品。尤其是普通版iPhone 17，“加量不加价”，价格不变的情况下起始存储翻倍，其它一直以来所被诟病的缺点也基本补齐，较小的机身已经可以满足绝大多数消费者的需求，预计今年会获得更多消费者的青睐。iPhone 17 Pro/Pro Max还是一如既往的展示苹果的最强性能，尤其是对影像有较高需求的用户依然是更好的选择。今年外观的改变，尤其是辨识度的提升预计可以帮助iPhone 17 Pro/Pro Max仍可以保持热销。

然而，iPhone Air 虽然在形态上也做出了重大改观，但是超薄设计仅能吸引一小部分早期尝鲜者--由于其在电池续航和相机性能上做出了较大妥协，再加上中国市场目前开通办理eSIM相关业务只能去线下门店，失去了eSIM灵活便携的优势，预计该机型很难打动中国主流消费者，但是市场表现应该会优于过往的Plus机型。