清洁能源公司如何在特朗普时代调整信息传递
随着特朗普政府大力推进 “能源与人工智能主导” 议程，美国能源企业的宣传策略正面临微妙调整。如今，宣扬可再生能源的清洁、无碳属性，已不再具备拜登政府时期的影响力，且多项政策已开始对部分可再生能源形式施压。与此同时，能源企业还需应对数据中心开发商日益增长的电力需求 —— 其中许多开发商将无碳能源作为优先选项。
这一局面迫使能源企业彻底转变沟通方式：它们必须在争取政治支持的同时，将自身定位为应对即将到来的电力需求激增的解决方案。
风电和太阳能行业正将宣传重点转向电力经济性，强调风电场和光伏发电是新增发电装机中成本最低、部署最快的方式。电池储能开发商则积极响应特朗普的本土制造业推动政策，在关税不确定性的压力下，加大力度将供应链转移至美国本土。
核电企业正着力宣传其小型化、模块化优势 —— 理论上，这能让反应堆更快投入运行。下一代地热开发商虽总体战略不变，但开始凸显与石油天然气行业的交叉领域。氢能也被打上 “与化石燃料相似” 的标签加以推广。而海上风电行业，则主要忙于通过法律诉讼，对抗特朗普政府多次试图禁止其发展的举措。
伦敦 ESCP 欧洲商学院能源地缘政治学教授、前欧盟委员会高级能源官员 Samuel Furfari 表示：“可再生技术本身并未改变。特朗普带来的是一场宣传革命，而非能源革命。” 他的评价既适用于美国，也适用于全球能源行业。
特朗普钦点 “能源宠儿”
特朗普对化石燃料的偏爱，以及对风电等部分可再生能源的排斥，已构建起一套新的联邦能源优先级体系。在其第二任期就职首日，特朗普便签署行政命令，列出美国应优先推广的能源类型。名单中包含化石燃料、地热和核能，却将太阳能、风能和氢能排除在外。
随后，在 7 月，《美丽大法案》（One Big Beautiful Bill Act）大幅削减了风电和太阳能的税收优惠，同时将地热的税收抵免延长至 2033 年。12 月 1 日，特朗普政府领导下的能源部，将 “国家可再生能源实验室” 更名为 “落基山脉国家实验室”—— 这一更名旨在淡化 “可再生” 概念，同时反映该实验室在特朗普任内 “不断扩大的使命”。2025 年底，内政部又以 “国家安全风险” 为由，在最后时刻叫停了所有在建海上风电项目。
华盛顿特区清洁能源顾问 Lloyd Ritter 回忆，起初，风电和太阳能行业曾试图通过附和特朗普的 “能源主导” 言论，来融入其执政议程。但在政府大幅削减相关税收优惠，且 “高电费” 成为选举核心议题后，行业参与者开始将宣传重点转向消费者用电成本。
“电费问题现已成为政治焦点，且短期内不会改变。”Ritter 表示。Grid Strategies 的最新预测显示，成本担忧源于美国电力需求预计将在 2030 年前增长 32%，其中绝大部分增长来自数据中心。
太阳能和储能行业对这一需求预测表示欢迎。总部位于得克萨斯州奥斯汀的太阳能与储能开发商 Caprock Renewables 联合创始人 Raina Hornaday 指出：“太阳能仍是接入电网速度最快、成本最低的电力电子形式。” 在她看来，只要能满足数据中心的负荷需求，太阳能和储能行业便能化解在特朗普政府时期遭受的政治阻力。
Hornaday 认为电池储能领域存在特殊机遇：“电池储能的研发可谓全面胜出。我们并不将电池储能视为可再生能源 —— 它可以利用可再生能源产生的电力，但并非必须如此。” 她补充道，“它也可以直接接入电网获取电力。”
Sage Geosystems 从地下水库开采热能。该公司近期已将宣传重点从 “地热能源的清洁性”，转向其 “更快将电力接入电网，以适应数据中心增长” 的能力。
地热行业迎来 “天时地利”
尽管地热是政治层面的 “宠儿”，但其宣传口径也已发生转变。该领域企业表示，它们仍在强调地热作为基荷电源的属性 —— 即像化石燃料一样，能够24 小时不间断发电。但电力需求的预期增长，已改变了宣传话语的其他部分。
总部位于休斯敦的初创企业 Sage Geosystems 首席执行官 Cindy Taff 表示，当前主流的宣传策略，已不再过多强调地热的无碳优势，而是聚焦于如何更快将能源接入电网，以应对数据中心的增长。地热企业同时也在宣传，它们如何利用源自石油天然气行业的钻探技术、专业知识及其他协同优势，来加速项目开发。
“四年前创立 Sage 时，我们主要宣传其清洁、可再生的特点。但如今，‘清洁’和‘可再生’这两个词多少带点‘政治敏感’色彩。”Taff 说道。她在创立 Sage 之前，曾在壳牌公司（Shell）从事井建和项目管理工作超过 35 年。
总部同样位于休斯敦的 Quaise Energy 运营副总裁 Geoffrey Garrison 补充道，减少使用气候相关词汇是 “整个行业” 的共识。“你必须清楚听众是谁，谁掌握着决策权…… 因此需要量身定制宣传话语。”
总部位于休斯敦的 Fervo Energy 战略高级副总裁 Sarah Jewett 表示，特朗普政府的其他优先事项，如推动产业和制造业回流美国，也是地热企业当前的核心考量。“在很大程度上，受本届政府政策影响，我们正更多地思考供应链的本土化问题。”
Jewett 指出，总体而言，Fervo 的宣传策略在两届政府之间 “保持了相当的一致性”。在面向投资者的推介中，Fervo 会强调下一代地热技术如何借鉴石油天然气行业的钻探技术。但 “清洁能源” 的概念并未完全从其宣传中消失。“不同的政治派别各取所需。” 她解释道。
与地热类似，核能在美国两党中均获得支持。如今，核电行业也在聚焦其满足电力需求增长的能力，具体途径包括重启已退役的反应堆、建设大型新电厂，以及试验小型模块化反应堆（SMR）和微堆等先进技术。
在向投资者推介时，Fervo Energy会介绍地热能源钻探如何利用石油和天然气行业的技术。
各国采用 “能源增量” 叙事
并非只有美国企业在调整宣传口径。去年 11 月，在阿布扎比举行的全球最大年度能源会议 ADIPEC 上，曾经广为流传的 “能源转型”（指摆脱化石燃料的过程）一词，正被 “能源增量” 所取代。
这一转变并非单纯由政治风向变化所致。能源需求的激增，确实可能需要更多的 “增量”，而非彻底的 “转型”。Sage 公司的 Taff 认为，考虑到行业正面临 “曲棍球棒式” 的需求增长，这一转变合情合理。“在我看来，‘能源转型’适用于需求平稳增长的时期。但如今需求呈曲棍球棒式激增，使用‘增量’一词显然更为贴切。”
Samuel Furfari 表示，特朗普的影响正波及全球。“以前，我们羞于提及化石燃料。但特朗普毫不在意，他直言‘我们需要化石燃料’。这正在改变世界。”
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